苹果早在去年就放缓了新员工的招聘，并削减了部分团队的预算，到了今年则采取了进一步的措施，包括首席执行官Tim Cook减薪40%，从2022年的8400万美元降至今年的4900万美元；推迟了部分员工发放奖金的时间，由一年两次延至10月统一发放，以尽可能地将现金保留更长时间；推迟了部分项目，比如带屏幕的HomePod等；更严格地控制团队预算，需要高级副总裁批准更多项目；对于招聘更为严格，甚至完全暂停了一些团队的招聘，员工离职后也不一定会补充人员；减少旅行预算；减少非全职员工数量。

有业内人士表示，苹果的高管被认为是行业内最具战术头脑的人，如果最终出现裁员，要么犯下了战略性错误，要么全球经济状况比人们担心的还要糟糕，无论哪种原因，都极大地打击了员工的积极性并影响了公众的认知，且在不同行业和经济运行中激起涟漪。

与其他音乐流派相比，古典音乐具有其特殊性，经常被认为是空间音频的最佳使用案例之一。同时古典乐爱好者对音质有着更高的追求，对内容的丰富度、搜索的准确性和使用体验也有相当高的要求。Apple Music Classical有别于其他音乐流媒体软件及自家的Apple Music，仅针对古典乐爱好者这一群体提供了更专业的音频服务。

在Apple Music Classic里，可以体验到24bit/192 kHz的高品质无损音乐，并且可以享受到杜比全景声和空间音频。苹果的这一举动，可以进一步巩固在音乐流媒体服务市场的地位，同时也满足了更多古典音乐爱好者和专业人士的需求。

Apple Music Classic不会有原生的iPad版本，iOS系统版本要求在15.4或以上，应该还会提供安卓版本。

作为对比，苹果目前在售的MacBook Air里，M1和M2版本的起售价分别为999美元和1199美元，MacBookPro中，13英寸、14英寸和16英寸版本的起售价分别为1299美元、1999美元和2499美元。iPad Pro 2024款起售价大幅度提高，最大的原因当然与采用OLED屏导致成本提升有关，这与苹果对屏幕的高标准要求也有很大关系。

按照过往的说法，苹果可能会采用Hybird OLED技术，意思是混合了刚性OLED面板和柔性OLED面板技术的OLED面板。同时苹果希望可以在iPad系列上采用双叠层结构的OLED面板，这有别于现阶段大多数智能手机采用的单叠层结构，同时亮度翻倍，使用寿命也将达到原来的四倍。

刚性OLED面板和柔性OLED面板两者的基板材质并不相同，前者是玻璃，后者是塑料，主要是聚酰亚胺，会被封装起来加以保护。Hybird OLED技术会使用刚性OLED面板的玻璃基板，同时也会使用柔性OLED面板的薄膜封装。

据Wccftech报道，苹果正计划将屏下Touch ID带到iPhone上，不过可能还要等上一段时间，估计还要到两到三年的时间才能实现。不确定苹果是否在提供Touch ID的同时保留Face ID，还是根据不同机型提供Touch ID和Face ID，以区分具体产品。

对许多用户来说，真全面屏iPhone是一个梦想。苹果同样打算将Face ID移到屏下，不过苹果可能还要花一些时间，传闻苹果在开发过程中遇到了一些问题，所以最终引入的时间点比原计划要晚一些，而且现阶段屏下摄像头区域的透光成像效果一直都是难以解决的问题。

如果Touch ID和Face ID都能保留，同时都转移到屏下，采用窄边框且不再有刘海，那么可以说是相当完美了。有消息称，配备真全面屏并带有屏下Touch ID/Face ID的iPhone机型会在2026年出现。

2022年第四季度是苹果新品的冲击阶段，尽管受到了郑州富士康工厂缺工影响，不过依旧在低迷的市况中取得了7350万台的成绩，按季度增长了44.7%，位居全球第一。苹果全年产量为2.33亿台，位列第二。在新的一年里，苹果新一代iPhone系列除了硬件升级外，也会将高端Pro系列导入新的组装厂，并扩大在印度的生产规模。

三星受到了库存压力的影响，2022年第四季度的产量下滑至5830万台，按季度减少了9.2%，这也是2022年里产量最低的一个季度。三星全年产量为2.58亿台，名列第一，不过按年减少了6.1%，在新的一年里会更注重高端市场。

2022年第四季度里，排名第三至第五的分别为小米、OPPO和Vivo，三个厂商不但季度产量出现了减少，年产量也减少了。小米在2023年上半年是以去库存为重点；OPPO则将销售重点放在了海外市场，比例已提高至60%，同时继续调节库存；Vivo在安卓阵营里最早进入库存调整的厂商，现已降至健康水平。

苹果在收购英特尔调制解调器芯片业务以后，原计划在2020年就开始引入自己研发的5G调制解调器，以减少对高通的依赖，同时能更好地控制组件的规格和成本，而且在软件方面进行更深层次的优化，不过一直都不太顺利，其中应该遇到非常多的障碍。

有业内人士指出，苹果自研的5G调制解调器一开始可能会以较少的数量生产，这意味着高通在未来几年内仍然会得到相当部分的订单。苹果下一步是想将5G基带、Wi-Fi和蓝牙都集成在单一芯片上，当然也会包括卫星连接的功能，在大幅减少主板面积的同时，也能降低功耗，获取更长的续航时间，最终摆脱高通和博通在内的几家第三方芯片供应商。

近日苹果宣布，将在原有基础上，未来六年内追加投资10亿欧元，作为德国慕尼黑芯片设计中心扩建的一部分。德国慕尼黑已经是苹果在欧洲最大的工程中心，此前已建立了一支世界一流的工程师队伍，来自40个国家2000多名工程师在此负责不同的工作项目，包括电源管理芯片、无线技术、定制芯片设计等。

苹果CEO蒂姆-库克（Tim Cook）表示，苹果在德国慕尼黑已经有40多年的历史了，当地的工程团队处于创新的最前沿，帮助苹果制造梦想中产品，其研发的新技术对苹果开发具有更高性能、效率和节能的产品至关重要。

除了新建的Seidlstrasse设施外，芯片设计中心的扩建计划还包括位于Denisstrasse和Marsstrasse的另外几个研发空间，三个新地点都位于苹果最近开放的Karlstrasse研发设施对面。这些新设施与Arnulfstrasse和Hackerbrücke工程基地一起，构成了苹果公司的欧洲芯片设计中心，占据了慕尼黑市中心Maxvorstadt社区的核心位置。

平常用户在使用一些第三方Lightning线缆的时候，不时会看到“不支持此配件”的提示，那是由于需要通过MFi认证的配件带有专用芯片，确认配件是否符合苹果的标准要求，这种方法已沿用多年。与Lightning线缆不同的是，目前市面上大部分销售的安卓手机都已采用了USB-C端口，各种USB-C线缆早已普及，而且价格比起MFi认证产品要便宜得多。

对于那些没有得到MFi认证的第三方产品，苹果大概率会限制其数据传输速率和充电速度。苹果的USB-C线缆理论上来说可以兼容安卓和其他设备使用，毕竟快充的基础都是基于PD协议。

此外，传闻iPhone 15系列里只有iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max支持高速数据传输，至少是USB 3.2级别，而iPhone 15和iPhone 15 Plus仍只有USB 2.0的速度，与现有的Lightning端口速度相同。

苹果在收购英特尔调制解调器芯片业务以后，原计划在2020年就开始引入自己研发的5G调制解调器，以减少对高通的依赖，同时能更好地控制组件的规格和成本，而且在软件方面进行更深层次的优化，不过一直都不太顺利。即便苹果到2025年已做好准备，也不代表可以马上全面取代高通的方案，有业界分析师认为，苹果更可能采取小规模生产的方式，具体出货数量还要看其5G基带的实际表现。

如果一切顺利，苹果将逐渐增加自研5G调制解调器的出货量，在这个过程中逐步减少在高通的采购数量，最终完全取代高通的解决方案，整个过程可能需要数年的时间。苹果下一步是想将5G基带、Wi-Fi和蓝牙都集成在单一芯片上，大幅减少主板面积的同时，也能降低功耗，获取更长的续航时间。虽然这是一个更为长远的计划，不过可以从中看出苹果的心态，即不必依赖于高通和博通这样的供应商，以自己的解决方案用于更广泛的产品。

按照过往的说法，苹果可能会采用Hybird OLED技术，意思是混合了刚性OLED面板和柔性OLED面板技术的OLED面板。同时苹果希望可以在iPad系列上采用双叠层结构的OLED面板，这有别于现阶段大多数智能手机采用的单叠层结构，同时亮度翻倍，使用寿命也将达到原来的四倍。

苹果还打算在2026年推出的Macbook机型上采用OLED显示屏，估计尺寸为14英寸和16英寸，接下来三星、LG和京东方的OLED面板订单争夺战也会转移到新战场。作为苹果另一项重要业务，Mac产品线上一个财季的销售金额大概在77亿美元。

三星和LG正计划在目前的第6代（1500mm × 1850mm）生产线上，制造用于iPad系列的OLED面板，为了确保充足的供应，还将投资扩充产能。如果苹果确定要在Macbook机型上采用OLED显示屏，那么届时需要第8代生产线，以制造面积更大的OLED面板，目前三星和LG也在衡量投资第8代生产线的时机。

目前电子消费端市场低迷，虽然苹果iPhone和Mac产品线每年的销量很客观，但要下定决心将台积电N3工艺产能全包也是一个谨慎的商业决定。很快台积电就会公布第二代3nm制程节点工艺，也就是N3E，以获得更多的客户。传闻高通和联发科都有意采用台积电的3nm工艺，或许会是下一个目标。

三星很努力地想提高3nm GAA工艺的产量，以吸引客户离开台积电，但似乎成效不大，暂时没有任何的进展。虽然曾有报道称，已经有多个客户对三星3nm GAA工艺产生兴趣，用在未来的产品中，不过即便有意向也不会马上生产，大量交付的时间最早也要等到2024年初。

近年来，越来越多的GPU和APU支持AV1，许多流媒体服务也开始在其平台添加对AV1的支持。唯一在这方面没有进展的业界巨头是苹果，其M系列芯片还没有为AV1编解码器提供硬件加速。不过情况可能正在发生变化，苹果在Safari浏览器的16.4 beta版本中列出了AV1编码的MediaCapabilities API和WebRTC AV1硬件解码。

更新日志里提及，这些功能将在具有该能力的设备上得到支持，问题是现阶段还没有任何苹果产品具备这种能力。由于苹果已在2012年停止了Windows平台的Safari浏览器的更新，所以在Windows操作系统里也用不到。更大的可能是，苹果未来的A17 Bionic及M3系列芯片将支持AV1，为此苹果提前做好准备。其实去年就有报道称，苹果在其AVFoundation框架中为AV1视频添加了一个新选项，准备好在 tvOS、iOS、iPadOS和macOS上等系统上提供对AV1解码的支持，不过以苹果硬件的支持程度，也只能是软解码。

要知道英特尔、英伟达、AMD和联发科等都先后支持AV1，甚至连进展缓慢、被人诟病的高通，在最新发布的第二代骁龙8移动平台上，也集成AV1视频解码器，显然苹果的动作还要慢得多。

其实苹果全球营销高级副总裁Greg Joswiak在去年10月的一次媒体活动中就曾透露，苹果将不得不遵守欧盟的USB-C端口充电要求。随着这次图片的曝光，意味着至少iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max两款机型都将配备USB-C端口。

曾有报道称，苹果2023年下半年发布的iPhone 15系列将全线引入USB-C端口，放弃已使用十年的Lightning端口。不过只有iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max支持高速数据传输，据称至少是USB 3.2级别，而iPhone 15和iPhone 15 Plus仍只有USB 2.0的速度，与现有的Lightning端口速度相同。

目前iPhone 15系列四款机型的代号和模型标识符已泄露，分别为：iPhone 15 - D37 - SpyderiPhone 15 Plus - D38 - ShastaiPhone 15 Pro - D83 - VantageiPhone 15 Pro Max - D84 - Veyron

据了解，四款机型富士康都会参与代工，而立讯精密仅会有iPhone 15 Plus的订单，不会涉及iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max。由于今年市场对iPhone 15 Plus的需求很可能会减少，分配单一型号给立讯精密练手不失为一个好的选择。对于立讯精密而言，只要根据苹果的严格要求完成好自己的职责，那么明年将有可能获得更高端机型的订单。

传闻苹果希望在iPhone 15 Pro和iPhone 15 Pro Max上提供更多的独家功能，以拉开与iPhone 15和iPhone 15 Plus之间的差距。事实上在这一代机型里，定位高端的iPhone 14 Pro和iPhone 14 Pro也更受消费者的青睐。有消息称，苹果已开始试生产iPhone 15系列，未来几个月应该能得到更多消息。

该账户以往也有分享苹果的消息，不过准确率并不算高，可信度有限，所以有关12英寸MacBook的回归还有待确认。有熟知苹果业务的分析师则表示，没有听说苹果存在任何新款12英寸MacBook机型的计划，对苹果继续推出13英寸以下规格的Macbook产品表示怀疑。

苹果自2020年起，自研芯片开始逐步替换英特尔的x86处理器，若真的存在新款12英寸MacBook，显然会搭载M系列自研芯片。同时延续无风扇的设计并不是大问题，比如最初搭载M1芯片的MacBook Air就是如此。12英寸MacBook并非没有市场，更为轻薄的设计更有利于携带，对于只需要轻度办公的用户来说，不失为一个不错的选择。