在iPhone手机发布9年之后，苹果也迎来了一个拐点，上周发布的2016财年Q2财报迎来了13年来最差业绩——营收下降13%，净利下滑22%，iPhone销量也下滑了16%。消息一出，苹果股价重挫6%，市值蒸发了400亿美元。苹果iPhone的衰退导致市场风向转变，很多人都开始唱衰苹果，投资人伊坎甚至清空苹果股票，但是库克在最近的采访中表示说“苹果已死”的言论太过夸张，他们依然有潜力可挖，库克也非常看好中国以及印度市场。
苹果现任CEO蒂姆·库克（左）与前任CEO乔帮主
苹果精神领袖、前任CEO乔布斯因病离世之后，库克成为新任CEO，他的风格跟乔布斯完全不同，因此上任之后经常被指责，外界批评没了乔布斯的苹果不会创新了，只会一味迎合市场，但公平来说，这几年来库克及其团队的运营情况还是很不错的，营收及盈利一直在增长，直到最新的财报为止。
在全行业不景气的大环境下，苹果业绩稍有波动，结果市场风向也变了，这一周来“讨伐”、“嘲讽”苹果真的不行的文章很多，激进者甚至声称“苹果已死”，不过库克日前参加了美国NBC
“Mad Money”节目，在与主持人对话过程中反击了这些言论，他说宣扬苹果已死的言论言过其实了（原文I think that's a huge
overreaction）。
苹果的发展速度确实受到了大环境的影响，这次的财报中大中华区下降速度是最快的，而在去年同期大中华区暴涨了71%（iPhone 6/6
Plus正式开卖后的一个季度），营收表现远远超过其他地区。
尽管在中国市场遭遇了挑战，不过库克依然看好中国市场，库克表示2016年上半年用户的平台迁移率（从安卓换到苹果阵营）达到了40%。如果按照固定汇率算，苹果过去2年来大中华区的业务实际上增长了40%。
一同被看好的市场还有印度，虽然中国及印度本土厂商占据了大部分份额，而且印度手机对高价很敏感，廉价手机更流行，不过库克认为这种情况会改变的，年轻人都希望获得最好的手机，而iPhone在印度市场的销售额增长56%。
导致iPhone销量下滑的因素很多，不过消费者对苹果手机越来越不感兴趣也是其中原因之一，主持人对库克提出了一个尖锐的问题——苹果是否会推出一款让消费者必不可少的iPhone手机？库克依然卖了个关子，只说苹果将会为用户带来再也无法离开的东西，现在的消费者实际上还没有意识到这个。
库克这是在暗示今年的iPhone 7或者明年的iPhone
8会有重大升级吗？不管你们信不信，小编已经不敢相信了，不是苹果无能，是目前的智能手机行业发展到现在，很难说再出现革命性的新功能了。
