华尔街日报日前报道称，iPhone XR手机相比iPhone 8手机升级的新功能有限，售价还更高，因此并不受日本消费者青睐。该报援引匿名消息称苹果已经开始采取措施，最快下周就会与日本运营商合作降低iPhone XR手机售价，不过具体降价多少没有说明。

日本地区也是苹果的重要市场之一，iPhone手机在日本地区的占有率约为46%，是日本市场主流机型。

今年9月份中旬发布iPhone新机之前，各大投行及证券公司的分析师都在看好新机销量，包括郭明錤在内的分析师之前都是上调了苹果年内的新机销量，但在新机上市之后，分析师们的风向也变了，最近看衰苹果的分析师大增。Guggenheim Partners分析师Robert Cihra将苹果股票评级下调至中性，“与去年不同，我们没看到ASP均价增加能够抵消销量下滑的影响，预计ASP均价年比增长3%，iPhone收入增长只有2%。”

他还提到iPhone需求疲软的风险越来越大，中国、印度及其他新兴市场也面临下滑，苹果可能需要考虑降低iPhone价格了。

彭博社援引富士康内部消息称，母公司鸿海集团将削减2019年的资本开支200亿元，评估明年将是“十分艰难而且充满挑战的一年”，其中iPhone业务开支就要削减60亿元，是被削减最多的，同时计划裁减10%的非技术员工。

鸿海集团本月中旬发布了Q3季度财报，当季营收1.3758万亿新台币，同比增长28%，净利润248.76亿新台币，同比增长18.3%。在Q3季度中苹果带来的营收占比超过50%，虽然当季业绩也是大涨，但依然低于市场预期。

苹果对富士康的重要性无与伦比，但是苹果的涨涨跌跌也严重影响了鸿海集团的业绩以及股价，今年以来鸿海的股价已经跌至70新台币左右，创下历年来新低。

关于这一轮的削减开支、裁员的消息，富士康方面昨晚也发表了声明，强调集团的经营策略是定期对集团全球各地的运营状况进行检视，以确保能够更符合集团运营、客户需求以及关键技术研发等领域，并契合集团业务发展需求。同时，此类常态性检视也是对集团客户、合作伙伴、员工以及对股东的长期责任与承诺。

如同往年一样，今年的营运检视主要致力于确保集团在新年度中，运营团队和预算投入能符合客户当前和预期的需求、集团全球业务发展，并应对未来一两年市场和经济的挑战。

富士康的声明没有直接否认削减开支及裁员的传闻。

由于苹果iOS系统有众多功能工作于服务器上，因为专门建立一个系统状态页面供大家查询服务状态，可以看到App Store以及Apple Music在今天9点20分至9点52分时间内，发生过一次服务中断事故，iOS设备上的App Store无法正常显示内容、Apple Music应用内服务无法购买，但目前均已恢复正常。而Mac上的APP Store也受到波及，失去服务长达半小时。

根据以往统计，对于普通民众来讲，APP Store没有服务最多就是不能下载软件，但对于苹果来讲就是损失惨重了，按现有数据计算，全球范围内每分钟APP抽成收入可以达到550万元。

如果你依然还没不能进入这两个服务页面，可以重新连接网络或者刷新服务，据大部分新浪微博网友反映，目前均可以正常访问。至于为什么iBook Store、iTunes Store是服务中断，这是因为苹果在国内没有合法牌照处理相关业务，因此该服务从2016年4月起就一直处于停止状态。

苹果股价已经五连跌，昨天收盘时又跌了2.5%，目前股价只有186.8美元了，相比10月3日创下的233.47美元已经跌了20%，市值也从10月份高点的1.1万亿跌倒现在的8860亿美元。在上季度财报中，苹果决定未来不再公布iPhone、iPad及Mac电脑的销量数据，这也加剧了业界对苹果的担忧，CNBC报道称投资者越来越担心苹果在未来几年里遭遇iPhone销量下滑的影响。

对于销量下滑影响营收的问题，苹果的解决办法是提高产品售价，今年的iPhone XR/XS/XS Max手机起价分别是6499、8699、9599元起，看市场反应普遍认为苹果新机太贵了，不只是国内消费者在抱怨，美国市场上对iPhone新机的价格也是一片不满，为此库克在多个场合为iPhone高价辩解，称iPhone手机取代了相机、录像机、播放器等等设备，价值更高云云。

但是苹果通过提高售价来抵消销量下滑影响的做法不一定有效，华尔街分析师也没有完全认同库克的做法。Guggenheim Partners及瑞银分析师周三都下调了苹果的股票评级，并看衰苹果iPhone销售前景。

Guggenheim Partners分析师Robert Cihra将苹果股票评级下调至中性，“与去年不同，我们没看到ASP均价增加能够抵消销量下滑的影响，预计ASP均价年比增长3%，iPhone收入增长只有2%。”

他还提到iPhone需求疲软的风险越来越大，中国、印度及其他新兴市场也面临下滑，苹果可能需要考虑降低iPhone价格了。

日前天风证券分析师郭明錤看衰iPhone XR，将其寿命周期内的预计销量从1亿部大砍至7000万部，并认为明年Q1季度苹果iPhone销量会下跌，其他金融分析师也同样对iPhone给出了销量下滑的预期，摩根大通分析师还下调了苹果目标股价，各种负面导致苹果股价昨天跌了5%，10月初到现在苹果股价已经跌了至少16%，创下了7月底以来的新低。

本周一美国股市又一次遭遇熊市，虽然股市暴跌原因很多，不是苹果引起的，但是苹果及苹果全球范围内的供应链公司几乎都在跌。3D感知摄像头供应商Lumentum下调了今年Q4季度的营收预期，原因是他们的一个大客户要求大幅削减3D感测镜头订单，虽然该公司没有直接公布客户名字，但是市场一直认为是苹果在削减iPhone手机订单量。消息传出后，Lumentum股价暴跌了32%。

除了美国股市上的苹果供应链厂商Qorvo、新思科技、凌云半导体等公司受到影响之外，日本、香港、台湾及国内的供应链厂商也没幸免。日经指数昨天跌了3.1%，iPhone日本供应链厂商中发那科股价跌了5.4%，TDK跌了8%，显示屏供应商JDI昨天发布了Q3季度财报，营收暴跌40%，作为iPhone XR LCD屏幕供应商的他们还因为客户需求变化下调了全年营收预期目标。

港股市场上，苹果供应链厂商舜宇光学跌了2.6%，瑞声科技跌了3.6%，丘钛科技也跌了3.9%。

国内市场上，日前也传出苹果iPhpne玻璃供应商伯恩光学裁员5000人的消息，欧非科技、立讯科技等苹果概念股公司股价也跟着跌了。

苹果iPhone手机销量不佳、供应链砍单影响最大最直接的还是代工厂，传闻iPhone XR销量不佳，苹果已经要求富士康、和硕终止扩产计划，富士康的代工产能预计会比原先预估值减少25%。

之前我们就说过了，在智能手机现有的竞争格局下，苹果也知道不可能大幅提升iPhone销量了，所以他们现在更关注的是手机价格，通过提升价格来拉开差距，同时维持苹果的营收及盈利，而绝无可能去跟安卓手机拼销量、拼价格。可以预见的是，随着iPhone手机均价的不断提升，iPhone的销量是会下滑的。

证券日报报道称，第一手机研究院从可靠渠道了解到，目前苹果已对与其合作的代工商富士康砍掉10%的PhoneXS、MAX订单，同时其还对和硕砍单10%，减少10%的PhoneXR订单。对苹果依赖较强的富士康或最先受到影响。

原文还提到这不是业内第一次传出苹果砍单的消息。此前，由于今年第一季度iPhoneX、iPhone8以及iPhone8Plus的零部件订单较预期低15%至30%，iPhone供应链零部件供应商面临被迫放长假，一些零部件供应商甚至出现了暂时停产。苹果的内存、摄像头模块、3D传感模块等部分上游供应链厂商，也被提醒要控制库存，以应对订单下滑的影响……

不过苹果砍单10%的传闻看起来好像不太可靠，钜亨网援引苹果供应链的消息称由于目前并没有由EMS厂通知此一讯息，主因苹果产品零组件需求，是采滚动式订单预估(Rolling Forecast)，且每周在更新，目前零组件供应端，并未获通「砍单」的讯息。

苹果在台手机零组件供应链业者也强调，供应链对苹果手机零组件供应模式，采取出货到EMS 厂发货仓库的模式，目前既未获通知减少供货量，也并未获通被「砍单」的讯息。台苹果供应链业者对大陆媒体的苹果砍单报导，目前业务部门查证中，苹果PCB 供应链业者则直言，iPhone XR机种才刚开卖，且在圣诞节前购物旺季前，苹果「砍单」的说法应属不正确市场传言。

苹果在这次Q4财季中总营收629亿美元，同比去年增长达到20%，环比增长18%，再成为苹果营收破纪录的一季，毛利润为240.8亿美元，EPS（每股盈利）为2.91美元，同比增长40%，苹果表示他们现在已手持195亿美元的现金流，回报给股东230亿美元，而今年至今苹果已经为股东们回报总计近900亿美元。

按地区情况来看，苹果该季在美洲市场营收275亿美元，同比增长19%，环比增长12%，欧洲市场营收153.8亿，同比增长18%，环比27%，大中华市场营收114.1亿，同比增长16%，环比19%，另外日本和亚太其它地区分别为51.6亿和34.3亿，同样是同比、环比双增长，也就是苹果在全球所有市场的业绩都继续强势。

按产品销售方面，主力的iPhone在过去三个月出货4689万台，贡献371.9亿美元的营收，同比增长29%，占到近六成的公司业绩，绝对是靠卖手机赚钱，但iPhone出货量同比去年是没有增长的，只是因为新一代iPhone全部涨价，该季卖出的iPhone平均售价在793美元，才带来更高的营收和利润。

iPad方面，由于苹果在该季度还没有推出新款iPad Pro，加上Q3季度有新款入门iPad的开卖，所以出货量和营收都显得明显下降，为970万台和40.8亿美元，同比各下降6%和15%，而环比各下降16%和14%。

至于Mac电脑因为该季有新款MacBook Pro推出，所以出货量和营收都大幅增长，达到42%和39%，为529.9万台和74.1亿美元，只是同比去年的表现略有下降，主要还是因为这次Pro系列的笔记本电脑只是refresh升级。

服务和其它产品继续是苹果增长的两部分业务，但幅度都不算很大，服务营收99.8亿美元，环比增长5%，同比则有17%增长，至于其它产品因为有新款Apple Watch助阵，而且苹果已经是穿戴市场的第一，所以营收同比增长了31%，为42.3亿美元，环比则增长了13%。

需要注意的是，苹果的Q4财季是到9月底的，苹果近两个月以来发布的新品还没有很明显的市场表现，加上接下来是假日销售旺季，所以苹果对于2019财年Q1季度很有信心，预计总营收在890-930亿之间，毛利率在38-38.5%。

根据苹果公布App Store的设备访问数据统计，iOS 12在自2014年9月（即iPhone 6之后）的iOS设备上，装机量已经达到53%，而在全部iOS设备上，也已经有一半的数量安装了最新系统，这距离iOS 12正式版推送仅过了23天，相比之下，据外媒VentureBeat的记录，上一代的iOS 11在一个半月后才达到52%份额，而更早的iOS 10也花了一个月到54%，所以iOS 12明显更受到用户欢迎，特别是这次新系统的可升级设备是与iOS 11一样的，都是从iPhone 5s及之后的机型。

这次iOS 12虽然新没有明显的UI界面变化或大功能改进，但少有地改进了系统性能，苹果宣称iPhone 6 Plus在升级到iOS 12后，可以有提升40%的app启动、50%的键盘呼出和70%的相机启动速度，而在压力测试的负载下，有两倍的分享栏呼出、两倍的app启动速度提升等等，实际测试下，iOS 12确实给所有支持的设备带来更流畅的使用，所以iPhone 5s、iPhone 6在内的老设备都很建议升级。

iOS向来都是有相比Android更快的普及速度，这当中有因为iOS会自动更新和App安装要求，只是现在iOS 12已经提供了一个自动更新的设置选项，如果你不想升级系统，可以把它关掉，这样系统就不会提醒和自动下载升级文件了，所以大家不会再以为iOS会强制更新了。

关于《星露谷物语》，如果你有玩过日本厂商MMV开发的《牧场物语》，特别是GameBoy版过来的玩家，应该对这种2D画面的模拟牧场游戏不会陌生，这个可以说是它的精神续作，特别是《牧场物语》的画面3D化后，不少粉丝就弃坑了，而《星露谷物语》据称就是参考不少2D版《牧场物语》的元素开发的，对此在玩家群体也有些争议，但不妨碍游戏整体还是获得很多好评和奖项。

《星露谷物语》在去年登陆到任天堂的二合一游戏机Switch，那算是首次可以在移动平台上玩到这款独立游戏，由于Switch采用了ARM架构处理器，所以继续推出手机版也就顺理成章了，特别是这类游戏还是很适合掌上移动平台的，过去《牧场物语》系列最成功的一作《矿石镇的伙伴们》便是出在GBA掌机上，而游戏的开发者Eric Barone透露，这个iOS版《星露谷物语》的内容几乎与其它平台上的版本一样，并不是个缩水版。

iOS上这个牧场物语类模拟游戏将在10月24日上架App Store，需要iOS 10以上系统，游戏售价为7.99美元，还有额外的内购内容，对于喜欢种田放牛的玩家，这会是个不错的休闲手游，但目前似乎只限于美区，而且也还没有Android版的消息。

苹果、高通两家公司从去年初就爆发了专利战，双方从原本的亲密合作伙伴变成了法庭上的敌人，只不过双方的合作还没有完全破裂，去年的iPhone 8/8 Plus/X手机上高通的基带依然占据主流份额，但是今年的三款iPhone手机中就没有高通的份儿了，全部使用了英特尔的基带，也能实现全网通及双卡双待了。

日前高通公司宣布追加对苹果公司的索赔力度，高通称苹果公司多年来实行了一项“草率、不恰当及欺骗行为以窃取高通公司的信息及商业机密。”高通公司指责苹果公司不仅窃密还将技术分享给英特尔以便英特尔提高芯片性能，达到与高通产品媲美的程度。

根据高通公布的信息，苹果窃密所涉及的内容包括计算机源码、软件开发工具以及日志文件，还给英特尔提供了高通产品的性能数据。

苹果公司表示他们已经提供了公司的访问记录权限，但是高通并没有提供任何被盗信息的证据，英特尔方面则拒绝发表评论。

在RTX 2080 Ti、RTX 2080显卡发布之后，Thestreet网站今天也发了一篇评论文章，站的角度还是很有意思的，他们认为NVIDIA在RTX 2080 Ti/2080显卡上采取的策略跟苹果在iPhpne手机上的策略很像，不过原文很长，其中大篇幅介绍了RTX 2080 Ti/2080显卡的性能测试结果，这部分就不一一翻译了，因为他们援引的几家网站的显卡性能测试结果跟我们的同步评测结果类似，都说明了一点：

RTX 2080 Ti/2080显卡在1080p游戏下性能提升有限，但在4K、VR等对显卡性能要求高的场景下表现不错，性能提升幅度大幅超越1080p下的表现。此外，RTX 2080 Ti/2080显卡显卡上还有很多新技术加持，比如光线追踪、AI加速、DLSS抗锯齿等等，这些技术要么提升了游戏画质体验，要么提高了游戏性能，但尴尬之处在于新技术普及还需要时间，光线追踪虽然有多款游戏支持了，不过目前并没有任何游戏实装，还需要后期升级。

玩家享受到新技术带来的好处还需要一定的时间，但是现在付出的代价是显而易见的——GTX 1080、GTX 1080 Ti的建议价只有499、699美元，但RTX 2080 Ti、RTX 2080的建议价是699、999美元，而NVIDIA的FE公版建议价还要再高出100-200美元。

对于现在的局面，Thestreet网站认为NVIDIA越来越像苹果公司，后者通过推出iPhone XS、iPhone XS Max手机来推动iPhone手机价格大幅上涨，不过NVIDIA面临的问题是缺少苹果那样的客户忠诚度，后者在品牌、软件及服务上已经积累了非常高水平的客户忠诚度。

不过原文对NVIDIA的这一转变总体还是看好的，认为一些高端游戏玩家在光线追踪及DLSS游戏成熟之前，暂时还没有准备好支付NVIDIA的溢价，但从NVIDIA的演示及评测报道来看，有理由认为一些游戏玩家最终会这么做。