NVIDIA很早以前说过他们更多地是一家软件厂商，现在AMD也有类似的表态了，当然这不是说他们自己改行做软件，而是把未来的重心之一放在软件上，与推出新一代的硬件芯片相比，他们更希望用软件优化来提升产品的性能，保持竞争力。
AMD全球营销部门的高管John Taylor在接受INQ采访时作出了这样的表态。说的再具体一点，他的表态分别针对显卡和CPU处理器两部分。显卡方面，AMD已经放慢了新架构产品的发布速度，HD
8000系列从传闻的Q2季度发布已经推到了Q4季度，AMD最近在做的是加大了与游戏厂商的合作以及Never Settle的捆绑力度，购买不同级别的HD
7000系列显卡就可以获得多款最新游戏大作。
从12.11 beta驱动开始，AMD也加强了催化剂驱动的优化工作，它们对显卡的性能提升作用也非常明显。另外，AMD已经赢得了任天堂Wii
U以及索尼PS4主机的GPU订单，微软的Xbox 720主机不出意外也会使用AMD的GPU以及CPU，这样一来AMD已经获得了三大主机厂商的认可，未来的游戏开发商都会使用AMD的硬件开发，这意味着AMD的显卡先天性地获得了厂商的优化。
至于处理器方面，AMD的重心已经转向了APU，Taylor认为AMD需要从开发工具以及终端应用两个方面支持APU的软件优化。他认为随着AMD发布APU产品，软件解决方案也要随之增长才对。对开发者来说，（针对APU优化的）开发工具使开发更加容易，与之对应的还有优化过的软件应用。基于APU优化的开发工具及应用才是推动AMD向前发展的好主意。
INQ认为AMD的这种表态与Intel公司一直以来在做的方式很相似，通过软件优化来提升性能要比开发新一代硬件及芯片在成本上要低得多。AMD是HSA基金会的主导力量，而且未来从HSA架构中受益也比其他厂商更多。
对AMD来说，他们很难再通过设计大量芯片的方式来赢得竞争了，之前的AMD64架构虽然证明了这条路还是可行的，但是它花费了好几年的时间，而AMD现在可没有这么多的时间了。
