能在全球显卡市场上排名靠前的公司大都是脚踩两只船——同时推出AMD或者NVIDIA GPU芯片的显卡，华硕、技嘉、微星都不例外，虽然后两家在大陆市场没有AMD显卡了，不过全球市场上还是有的。根据此前的报道，华硕显卡今年出货量可达500万片，坐第一没什么悬念了，微星显卡之前的出货量预计是400万片，之后预测提高到了500万片，有望跟华硕一争高下。

前两位没什么意外，不过显卡市场第三把交椅就不好说了，之前说是技嘉，但Digitimes援引业界消息称大陆的七彩虹公司预计今年显卡出货量可达420万片，成为新的全球第三——对网上很多玩家来说，这个消息估计有点意外，很多人可能并不知道七彩虹原来这么厉害。

七彩虹2015年就出货了400万片显卡了，而且高端显卡增长比较快，部分市场观察家预测2016年该公司的ASP平均价格将上涨15%。

原文提到这些厂商出货量上涨的背后是NVIDIA Pascal显卡需求强烈，毕竟NVIDIA在显卡市场上的份额还是无人能敌，Pascal又是新品，性能、功耗表现都很不错。

除了显卡之外，七彩虹主板在国内的销量也不错，虽然出货量跟前两位的华硕、技嘉完全不在一个等级上，之前的消息预测说七彩虹今年主板出货量为200万片，不过他们90%的主板都是国内市场消化的，七彩虹在国内是第三大主板厂商。

为了扩展销售，七彩虹现在也开始进军南韩、东南亚市场了，为了避开华硕、技嘉的直接竞争，他们主要推面向网咖市场的产品。2016年底，七彩虹准备进军泰国、印尼、菲律宾，希望以此提高2017年主板出货量。

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此前参加了我们超能网直播地同学应该已经十分熟悉了，具体的流程和方法还是一如既往，大家可以在本篇预告文章中直接移步直播间，同时也可以通过扫描下方二维码进入超能官方讨论群，在日后的直播或其他官方活动中我们的主要活跃空间都是微信群。

电子产品升级换代快，每年都有新一代产品问世，通常的惯例是新一代产品取代原有产品地位，价位总体上保持不变或者稳中有降，处理器基本上就是这样，Intel主流市场的高端产品四核八线程的Core i7一直保持339美元的官方建议价，只是去年因为产能有限，缺货才导致Core i7-6700K涨价，货源稳定之后价格就回归正常了。

在我们的显卡类首发评测中，也会有个MSRP官方建议价，这也是AMD、NVIDIA给显卡厂商的指导价，不过显卡的建议价相对来说就不是那么稳定了，随着性能的不断提高，这两年来两家的旗舰显卡建议价有不断上涨的趋势，GTX 1080 FE公版就达到了699美元，堪称历年之最，AMD的RX 480因为定位并非高端市场，8GB版建议价是239美元，4GB版是199美元。

上述价格只是官方建议价，那么实际价格呢？Techfrag网站就做了一个很有意思的统计，他们对比了AMD、NVIDIA显卡建议价与平均零售价的区别，后者价格来源于Nowinstock网店，不过统计的显卡中排除了水冷、风冷混合散热的显卡。

AMD、NVIDIA显卡建议价与平均零售价的区别

统计出来的结果如上图所示，其实结果一点都不意外——平均零售价肯定比官方建议价要高的。RX 460 2GB建议价为109美元，零售价平均117美元，RX 470 4GB建议价179美元，平均售价207美元，达到了RX 480 4GB建议价的水平了，而RX 480 4/8GB建议价虽然只有199/239美元，但实际售价平均打开了239、279美元，远高于建议价。

NVIDIA显卡这边也是类似，GTX 1060 3GB版建议价200美元，实际平均价格为217美元，6GB版建议价是250美元，实际平均价格也达到了290美元。

高端显卡零售价更夸张，GTX 1070建议价379美元，平均零售价441美元，GTX 1070建议价为599美元（FE版是699美元），现在平均价格还在668美元，高出11%。

对于建议价的问题，其实AMD之前对RX 480只售199美元的说法就打过预防针了——AMD强调该价格是SEP电商建议价（Sales E-tailer Price），也就是我们常说的产品指导售价。消费者买到的价格是零售价，这个价格要综合考虑多方因素考虑。

至于中国市场，因为汇率及税率因素，价格变动更多了，而且国内消费者数量太大了，消费习惯、口味和信仰大不同，这些也会影响厂商的定价——华硕这样的品牌要是卖官方价，其他显卡厂商还有活路吗？

此外，小编还得指出一点——显卡零售价更高其实不是没道理的，因为很多厂商开卖的版本都是非公版，频率更高，散热更好，用料更强，成本也会增加的，售价提高也是很自然的，而AMD、NVIDIA的建议价其实更像是最低价，并非实际售价。

本月初，Digitimes援引业界消息称微星2016年显卡出货量将达到400万，但是这个数据看起来有些保守了，日前的报道中他们表示微星上半年已经出货200万片显卡，全年预计出货500万片显卡，比之前的数字高了100万片，预测微星全年销量增长31.6%，运营利润15亿新台币，折合美元4720万。

消息指出，推动微星销量增长的主要是市场份额接近80%的NVIDIA GPU。此外，另一个重要原因是微星的游戏笔记本销量大幅增长，2016年预计出货120万台游戏本，同比增长33.3%，运营利润可达30亿新台币。

虽然不到一个月的时间，市场对微星显卡出货量的预测就有100万片的差距，不过真要如目前数据所说，那么微星500万片显卡的出货量就有资本跟显卡一哥华硕一战了，后者今年的显卡出货量预计也是500万片左右，而技嘉显卡预计为350万片。

在此前的路线图中，我们知道Polaris架构主要特点是提高了能效比，，每瓦性能比2.5倍于28nm产品（不同PPT中这个比例不同，官方另一说是2.8倍），不过最强的Polaris 10核心也不过36组CU单元，只比R9 380X多一些，远低于Fury X的64组。此外，Polaris显卡不仅没用上HBM显存，连GDDR5X显存也没，还是普通的GDDR5显存，只不过频率略高而已。

AMD针对高性能市场的核心是Vega（织女星），虽然具体的CU单元还不确定，但Vega显卡确定会配备HBM 2显存，这是NVIDIA Tesla P100加速卡之后第二款配备HBM 2显存的显卡，SK Hynix及三星都明确在今年Q3季度开始量产HBM 2显存，有1.6Gbps和2Gbps两种版本，而AMD此前为Vega显卡造势，甚至在上海举办了庆祝会，官方也暗示很快有新产品发布，因此大家猜测Vega显卡会提前到今年Q3季度发布，与NVIDIA高端显卡一战。

但是最终的可能是大家太乐观了，AMD本月给投资者的会议上提到了产品计划，其中明确说到在2017年上半年发布针对发烧级市场的Vega显卡，也就是说我们至少还要再等小半年时间才能见到AMD的高性能显卡。

这也意味着NVIDIA的GTX 1080在很长一段时间内都没有什么对手，更别说Titan X显卡了。

去年这个时候，AMD的独显份额一度跌破了20%，那时候AMD才发布Fiji显卡没多久，虽然HBM显存、超小体积等技术很震撼，但Fiji核心的几款显卡售价很高，主打发烧级市场，无法改变AMD在市场竞争中的不利情况。但是今年就不同了，AMD的Polaris架构显卡已经上市，陆续推出了RX 480、RX 470及RX 460三款型号，主打1000-2000元内的主流市场。

尽管很多人认为NVIDIA的GTX 1060显卡在同价位性能更好一些，只不过市场竞争并不是说你强一点就能完全秒杀对手，RX 480/470/460等显卡依然有可取之处，至少对AMD来说，这些显卡已经帮助AMD扭转不利情况，销量看起来也不错，因为他们的独显份额正在不断回升。

AMD援引JPR的数据表示（更正：数据来源应该是Mercury Research），在独显市场上AMD上季度显卡的份额已经达到了34.2%，增加了4.8个百分点，上一财季中AMD公布的JPR统计份额还是29.4%。考虑到JPR所说的独显是包括了专业显卡等产品在内，大家更关注的实际上是桌面独显，这部分市场中AMD的份额也回升到了29.9%，上一财季中AMD给出的份额是22.7%，增加了7.3个百分点。

由此看来，AMD桌面独显市场份额已经回升到了30%左右，虽然官方没公布具体原因，但Polaris显卡显然是功不可没的，在过去的一个季度中已经是AMD的重点产品了，不论性能还是性价比都可圈可点。

AMD目前在高端显卡市场上还缺少重量级产品，不过Vega显卡有可能提前到今年秋季发布，它会配备HBM 2显存，而SK Hynix此前表示HBM 2显存会在今年秋季正式量产，算起来时间点刚刚好，再加上AMD此前不断暗示还在准备新的发布会，定位高端的Vega显卡看来也是为期不远，将进一步增强AMD在显卡市场上的竞争力。

这次的Titan X显卡基本上只有NVIDIA自己在卖，AIC厂商别说非公版了，就连分销的机会都没了。Titan X的散热器结构跟GTX 1080的差不多，不过换了更酷的黑色，更加高端大气上档次了。值得注意的是，Titan X显卡上面没有贴任何贴纸，反正只有NVIDIA一家在卖，所以官方也不去管这些了。

这么做还有个好处就是——这次的Titan X显卡可以随便换第三方散热器，当然对玩家来说主要是换水冷了，因为NVIDIA这次改了保修政策，只要玩家不损坏显卡，换别的散热器是不影响显卡保修的，这一点已为德国NVIDIA客服人员确认。

目前EK、Aqua等公司都已经针对Titan X推出了水冷头，对这样一款售价1200美元的高端显卡来说，换水冷才是终极选择，除了炫酷之外，Titan X的发热也确实比GTX 1080显卡高了一些，从一些测试过的媒体结果来看，高负载下Titan X的温度可达85甚至87°C，比80-83°C的GTX 1080显卡要热一些，换散热性能更好的散热器是有必要的。

不过现在的问题是Titan X显卡在NVIDIA美国官网已经售罄，欧洲区有些地方还有货，但Titan X购买起来还是不太容易，特别是中国市场，何时上市及价格还没影呢。

微星这几年主打游戏市场，特别是游戏笔记本，说起来微星游戏主板及显卡的logo、灵感等都是来自Gaming笔记本呢。Digitimes援引市场观察称，微星游戏笔记本今年的销量有望从2015年的90万台增长到110万台，这主要得益于北美、欧洲区销售强势，不过微星在中国大陆市场上还无法超越华硕、海尔（你没看错，原文就是这么说的）及联想的游戏笔记本。

微星在游戏笔记本市场上的强势也带动了游戏主板及游戏显卡的销售，2015年微星自有品牌游戏显卡销量345-355万片，今年预计增长13-16%，出货量将达到400万片。市场观察预计技嘉显卡出货量为350万片，华硕为500万片。

这也就是说微星显卡出货量将高于技嘉，不过与华硕的500万片还有一些距离。考虑到微星AMD显卡退出了大陆市场，能有这个成绩看起来还是很不错的。

主板业务方面，2015年微星出货500万片主板，但因为与华硕、技嘉的激烈价格竞争，微星的主板业务去年亏损了，不过现在微星现在加大了中端、高端主板的销售，2016年预计会重新盈利。

对于某些处于困境的公司，有些人天真地认为这种公司就得依赖高性价比产品，通过降价薄利多销，抢回市场份额，这样才能翻身，但残酷的事实是——产品越卖越便宜的公司往往是条不归路（我不是说小米啊），会陷入越降价越没人买的境地，现在大家应该能明白为什么之前诺基亚、Moto还有现在的HTC手机明明大家认为他们没什么竞争力、吸引力了，但他们的手机还是那么贵。

对AMD来说，这个道理也是成立的，大家可以看下AMD的财报，他们的毛利率通常在30%左右，而Intel毛利率一直维持在60%以上，NVIDIA也有55%，要知道半导体公司毛利率40%是个分水岭，因为半导体研发是高风险高投入，产品成本就不是晶圆电路这么简单。

扯了这么多再回到AMD身上，这段时间大家对RX 480及RX 470显卡的市场定价可能并不满意——至少很多人觉得这不像是以前的AMD公司了，但对AMD来说，现在的路才是对的，他们的营收情况正在改善，7月份的财报中终结了六连亏，虽然这主要是卖掉封装厂赚的钱，但AMD CEO苏姿丰表示他们的财务状况正在改善。

上个季度，带给AMD利好的主要是半定制处理器业务及授权费，前者是因为AMD拿下了微软、索尼的新订单，而AMD早前跟中国天津海光公司达成了X86授权协议，获得了2.93亿美元的授权费，上季度中就因此拿到了2600万美元的费用。

本季度中，AMD正式推出了Polaris显卡，随着产品上市销售，Q3季度AMD应该能从中获得收益。再到了Q4季度，AMD还会推出呕心沥血研发多年的Zen处理器，虽然只会在桌面市场上少量上市，但Zen处理器会是未来AMD产品的基石，重返高性能服务器市场就靠它了。

如果再算上微软、索尼下一代主机订单，这么多利好消息之下，AMD股价不涨才怪。在过去的几年中，AMD股价曾经长期徘徊在2美元左右，但是这一个季度来AMD股价一直在涨，现在的股价是6.6美元了，其去年同期的三倍多了。

不过这还不是终点，MKM Partners公司分析师本周五上调了AMD股价预期，从6.5美元提高到了8美元，并给予“买入”评级。他们上调股价的原因就是认为Polaris显卡潜在的盈利，不过他们维持了全年41.3亿美元的营收预期，认为每股还要亏损25美分，因为“AMD在新一代Polaris架构升级上动作太慢”（AMD操作市场渠道的能力不止是一个人在吐槽了）

显卡市场也面临PC市场一样的下滑考验，但在游戏显卡方面，实际上这部分业务还是有增长空间的，但是竞争已经越来越激烈，随着而来的是品牌越来越集中，大者恒大，小品牌很难再立足。在过去的几年里，有不少显卡品牌都调整了业务甚至退市，NVIDIA阵营有BFG，POV一直被传退市，现在也没新品了，AMD阵营的公司波动最多，微星、HIS已经不再大陆推AMD显卡了，还有很多品牌则是半死不活——长久没动静，但官网还没消失。

这次的VTX3D退出就是新的例子，他们原本是迪兰母公司撼讯科技设立的子品牌，定位比迪兰略低，但是现在打开VTX3D官网，赫然看到官方表示即日起VTX3D显卡售后将由撼讯科技接手，这意味着这个牌子也完了。

以后大家选择显卡，估计能选的品牌没几个了——国内来说，N卡厂商还有华硕、索泰、影驰、微星、技嘉、映众等主流品牌，AMD显卡也就华硕、蓝宝、迪兰、XFX几家了。