Facebook和苹果之间多年来一直互不相让，各自的CEO在采访或通过社交媒体都会进行抨击。自从苹果在2020年WWDC上介绍了新的隐私政策，迫使其他企业披露客户数据的使用方式，并让客户在iOS 14中选择退出相关设置后，两者之间的斗争形势变得更加恶劣。

Facebook的CEO马克-扎克伯格（Mark Zuckerberg）早些时候对苹果的相关政策表示强烈反对，认为苹果正在成为其最大的竞争对手，苹果推动iOS 14加入新广告隐私设定是别有用心，提出这种主张往往具有误导性。

当然，苹果CEO蒂姆-库克对这些说法表示质疑。据HotHardware报道，蒂姆-库克在欧洲计算机、隐私与数据保护(CPDP)会议上发言时反击说，他的公司完全有权利保护用户的隐私。如果生活中的一切都可以被汇总和出售，那么失去的不仅仅是数据了，失去了做人的自由。虽然没有提到Facebook的名字，但考虑到Facebook的立场和刚刚发表的言论，毫无疑问就是蒂姆-库克抨击的目标。

蒂姆-库克认为虚假信息和算法容易导致阴谋论猖獗，所以不能视而不见，时间越长会付出代价的，包括两极分化、失去人之间的信任、还有滋生暴力。未来应该属于那些让生活更美好、更充实、更人性化的创新，而不是成为排除一切其他声音的工具，使生活变得恐惧而且复杂，让极端主义更加集中，从而提供更具侵略性的广告投放到指定目标。苹果相信由人制造的、为人服务的、以人的福祉为中心的技术，是一个非常具有价值的工具，不能放弃，仍然相信衡量技术的最好标准是它所改善的生活。

苹果的这种思路似乎在深挖Facebook的核心商业模式，这也可以解释为什么扎克伯格对苹果的隐私打压如此厌恶。Facebook认为苹果试图扼杀竞争来支撑自己的iMessage等第一方产品，这种行为可能会让成千上万的小公司因失去广告收入而陷入困境。