上个季度中，苹果iPhone销量仅为4039.9万部，同比下滑了16%，这已经是iPhone连续两个季度下滑了。以往担任救世主的大中华区市场这次暴跌33%，显示出iPhone在中国区吸引力不足。此外，在大本营美国市场上，iPhone份额也被三星手机超越。不过对苹果来说，麻烦不仅在于中国、美国两个市场，库克非常重视的印度市场上iPhone也面临考验——2016年iPhone销量也下滑了35%。

印度是世界第二大人口国家，智能手机市场号称仅次于中国，很多厂商都把印度视为五年前的中国市场，手机市场潜力很大，是海外市场必争之地。对苹果来说，印度也是个潜在的市场，库克不止一次在公开场合表达看好中国及印度市场的观点了，还经常去印度访问，拜访政府高官，拓展在印度的业务。

不过印度市场的表现可能会让库克有些失望了——根据Strategy Analytics公司公布的报告，2016年Q2季度苹果在印度仅售出了80万部iPhone手机，去年同期还有120万部，下滑了35%，市场份额也从4.5%降至2.4%。

相比之下，Q2季度安卓手机的销量从2320万部增长到了2980万部，市场份额也从一年前的90%增长到了97%。

SA指出，苹果要想在印度卖出更多iPhone手机，首先需要降低价格，吸引更多运营商补贴，并扩大专卖店或者在线渠道，这样才有可能在印度获得更多份额。但是降价、开零售店店、运营商补贴这些道理大家都懂，苹果自然也懂得，但真操作起来就没这么容易了。

首先，iPhone在印度卖不好主要是价格贵（iPhone在全球都有这样的问题），但是你凭空想让苹果卖的更便宜，库克肯干吗？苹果股东愿意吗？苹果一直实行全球统一价，真要针对印度市场来个实惠价，那其他市场怎么办？

苹果此前准备在印度推出二手iPhone，这样算是变相降低iPhone价格了，但是印度政府已经否决了这项计划，他们表示不欢迎任何公司出售用过的手机——尽管苹果的二手机实际上官翻机，质量还是有保证的。

二手卖不成，那苹果自己开店呢？对不起，这也不容易，因为印度法律规定外国公司要想开直营店，至少有30%的产品得在印度生产才行——考虑到iPhone基本上都是中国大陆公司在代工生产，这条又不行了，不过库克和富士康已经准备在印度开厂了。